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　　最近，瑞幸咖啡的一则广告在社交媒体上刷了屏。代言人是罗永浩，广告创意与15年前他拍摄的一个短视频完美衔接。看完让人会心一笑，也为这个穿越时空的创意点赞。

　　广告播出后，品牌营销效果超出了预期——话题热度持续发酵，消费者自发传播，甚至有人专门为了“梗”去下单买咖啡。这究竟是怎样一场成功的营销？

　　说起罗永浩，很多人第一时间想到的是他犀利的口才和从不吃亏的辩论风格。但有一个“对手”，让他至今无法反驳。

　　时间回到15年前。那时的罗永浩已经离开新东方5年，创办了自己的英语培训公司。他刚刚在微博直播完砸西门子问题冰箱，失败的锤子手机还没有创立，与王自如的世纪辩论也在两年之后。

　　就在那一年，他拍了一部微电影《幸福59厘米之小马》。电影中有一个场面，后来成为经典：罗永浩在星巴克点单时，指着中间的杯子说“要中杯”，店员却微笑着反复纠正：“这是大杯，这才是中杯。”循环拉扯了几个回合，老罗被逼到抓狂，最后只能自扇耳光。这段画面后来成了广为流传的表情包和网络梗。

　　随着罗永浩在网络时代的走红，过去十几年他和很多人发生过冲突，但凭借犀利的口才和缜密的逻辑，他很少落在下风。只有那个微电影里的女店员，因为逼着罗永浩自扇耳光，被网友称为“全网唯一打败罗永浩的人”。

　　广告片里，罗永浩面对着已经进入当年是小姑娘如今已是中年的同一位店员介绍瑞星咖啡的不同杯型尺寸的时候，镜头在15年前那个经典的“中杯”画面反复切换——这一次，他终于和自己和解了。

　　品牌营销最重要的点之一，是抓住消费者的眼球。罗永浩本身就有这个流量，当今时代流量为王，西贝目前的困境，导火索就是错误地对待了老罗的吐槽。而瑞幸显然更懂得如何用好这个人。

　　值得一提的是，15年前罗永浩拍摄微电影时，是星巴克免费提供的场地。当时谁也没想到那段视频会大火，之后星巴克也乐见其成，并没有追究罗永浩的调侃。这背后是大品牌的气度。

　　就像有人拿小米汽车SU7抄袭保时捷去当面问保时捷CEO时，CEO很委婉地回复：“好的设计总是心有灵犀。”让人佩服。

　　而瑞幸这次用“中杯梗”，既借了星巴克的光，又没有冒犯，分寸拿捏得恰到好处。

　　广告里还有一个细节：罗永浩为包括自己在内的四个人点了五杯咖啡，多出来的那杯，是给谁的？

　　网友们纷纷猜测，第五杯咖啡是为西贝的贾国龙点的。这个梗来得自然又巧妙。过去一年，罗永浩和西贝之间发生过一场公开冲突，起因是罗永浩在社交平台上吐槽西贝的菜品。那场风波至今没有妥善解决，西贝也因此陷入了品牌危机。如今在瑞幸的广告里，可能罗永浩想用一杯“多余的咖啡”暗指贾国龙，既延续了话题热度，又制造了新的传播点。

　　不得不说，这个设计很会制造话题。一个广告，让观众自发去解读、去传播、去二次创作，传播效果自然成倍放大。

　　回顾这场营销，它的成功之处不仅在于创意巧妙、话题性强，更在于它传递了一种让人会心一笑的正能量。

　　15年前的那个“中杯”画面，本是一个让人抓狂的日常小事。但15年后，当罗永浩坐在镜头前，用一种释然的方式把它变成幽默时，观众感受到的不是对抗，而是和解。这让人想起那句老话：人人向善，都期待美好。

　　它用15年的时间线，串起了一个跨越时空的回应；用一杯咖啡的温度，化解了一个陈年旧梗的尴尬；用一个会心的微笑，完成了品牌与消费者之间的一次深度沟通。

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